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韦德娱乐手机版官方网站魔方

千亿赛道硝烟四起 彩电行业走向成谜

行业报道

韦德娱乐手机版官方网站 2021年09月18日

韦德娱乐手机版官方网站  最近,有着千亿规模的彩电行业很是热闹,不同技术阵营的品牌在网上频频“开战”,吵得不可开交。例如老牌高端显示技术OLED和行业新贵mini LED/Micro LED谁能代表未来?激光技术算不算电视等等层出不穷,几个品牌之间也是吵得不可开交。

韦德娱乐手机版官方网站  行业困局依旧 新一轮技术站队开始

  据奥维云网(AVC)分析,2021年由于需求不振、上游冲击、企业经营困难等诸多因素的不利影响,韦德娱乐手机版官方网站彩电零售量规模遭遇大幅下降,全渠道推总数据显示,2021年上半年韦德娱乐手机版官方网站彩电市场零售量规模1781万台,同比下降14.7%;但可喜的是,随着成本压力之下零售均价的上调,韦德娱乐手机版官方网站彩电零售额规模呈现上涨态势,零售额规模594亿元,同比增长15.1%,整体彩电市场呈现明显的量降额升表现。

韦德娱乐手机版官方网站  从市场规模角度来看,各家彩电企业的日子其实是不好过的。虽然销售额有一定增长,但在成本压力下和销量减少的情况下,利润率可想而知。这一点,从各家的半年报中也可见一斑。

韦德娱乐手机版官方网站  但与此同时,经营压力增大的情况下,彩电企业们不得不寻求更多的盈利点,而技术革新是最好的突破口。

  众所周知,韦德娱乐手机版官方网站彩电行业在技术上虽然大体上呈现“你有我有大家都有”(产品技术同质化较为严重)的形态,但细究起来,还是有着鲜明的技术阵营的。尤其是在中高端技术上,由于此前面板核心技术受制于人(日韩)的影响,彩电行业主要分为了以LG Dispaly的OLED技术为主的创维、索尼、LG、长虹、康佳;以QLED技术为主的三星、TCL和阵营不那么明显(自成一派)的海信、夏普、小米、华为、荣耀,和以海信、长虹、极米、坚果、峰米等为代表的激光投影电视阵营。

韦德娱乐手机版官方网站  随着行业的发展和新技术的出现,彩电行业的阵营又在悄悄发生着变化:例如,TCL开始发力自主技术的mini LED,康佳开始大力布局更为长远的Micro LED,小米忽然在OELD上掀起“普及运动”,创维在OLED的OBM道路上不遗余力,海信押宝激光电视等等。

韦德娱乐手机版官方网站  谁才是OLED之王?

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韦德娱乐手机版官方网站  不久前的9月2日,小米韦德娱乐手机版官方网站区总裁卢伟冰在微博上发布了一条关于小米OLED电视“上市15天,国内单品牌销量突破10000台”,刷新OLED销量记录的海报,并配文说:小伙伴跟我说,大约已经占据韦德娱乐手机版官方网站OLED电视50%的市场,同时也说明目前OLED电视的渗透率太低了。所以,我们的目标还是持续普及OLED电视。

  一石激起千层浪。创维RGB首席品牌官唐晓亮很快在微博上做出反应,声称有媒体询问他关于卢伟冰微博的反馈,唐晓亮表示,要靠低价提升销量并不难,尤其对于创维这样拥有自己工厂的头部电视企业,但创维更多思考和投入的,是如何能研发出对标索尼、三星的旗舰电视产品,并喊话卢伟冰欢迎卢一同期待创维不久后“致敬真实”的新品发布。截至笔者发稿,卢伟冰也没有做出正式回应。

  事实上,无论是媒体的好奇,还是唐晓亮的喊话,都是事出有因的。要知道,此前市场上一直流传着这么一句话:每销售两台OLED电视,必有一台创维。创维也曾用这句话做过正式的市场宣传。言下之意,创维OLED电视的市场占有率达到了50%。而卢伟冰和微博和海报一出,大致意思就是现在小米取代了创维的位置,小米才是OLED电视绝对的领导者。而这,显然是创维不能答应的。

韦德娱乐手机版官方网站  但唐晓亮微博的言下之意是:创维并不屑于用低价策略来提升OLED的销量,相比较而言更愿意将精力花在高端产品的研发上。

  在此之前,创维RGB董事长王志国也曾在微博上提到过创维的立场,他表示:当越来越多的韦德娱乐手机版官方网站产品被复杂的性能参数和炫酷的“黑韦德娱乐手机版官方网站”所包装,创维更愿相信只有“有意义的创新”才能给消费者带来切实的体验升级。在OLED领域深耕多年,我们前瞻性地布局了OBM技术,并不断进行大屏电视的迭代升维。从壁纸OBM和屏幕发声OBM到如今的W82变形OBM,创维 用实实在在的技术演进打破行业发展格局。十年技术累积,驱动品牌升级,创维电视希望用真正可靠的产品革新成为让消费者信赖的选择。

韦德娱乐手机版官方网站  在艾肯家电网分析看来,两家企业最终的目标是一样的,成为OLED领域绝对的“王者”,而在实施路径上,两者有所区别。小米是“聪明的野蛮人”,采取的是迂回策略。早期先发布透明、大尺寸等OLED机型塑造品牌形象,然后用野蛮的低价普及手法迅速打开市场。可以预见的是,在实现市场占有率的优势后,小米将逐步丰富OLED机型,凭借市场认知最终实现“通吃”;而以“实业制造”起家的创维身上有着“老实人”的标签,创维电视的掌舵人王志国有着很强的预见性,早早地将OLED作为创维战略技术对待,几次价格下拉也带动了市场占有率的提升,但创维的梦想并不在此,大力布局OLED的OBM,与同阵营的索尼,以及不同阵营的三星这两家行业“高端代言品牌”竞争,才是创维的“诗和远方”。只是让创维万万没想到的是,小米这条“鲇鱼”啃食OLED来得如此之突然,速度如此之快。

韦德娱乐手机版官方网站  相信接下来,创维一定不会坐以待毙,而小米也一定不会选择固步自封,双方围绕OLED势将展开一场旷日持久的争夺战。而索尼也注定不能高枕无忧,高价高利润的日子怕是走到头了。

韦德娱乐手机版官方网站  谁才是国货之光?

  说完OLED这个依旧掌握在国外企业手中的技术,再来说说彩电行业里的“国货之光

  ”之间的争斗。这场争斗围绕着分别押宝激光投影技术的海信以及花大功夫布局mini LED的TCL之间展开。

  众所周知,在此之前,海信一直是高举自主研发大旗的品牌,从面板到芯片,从独创“ULED”到大力发展激光,始终如此;TCL此前是和三星同属QLED阵营,但TCL同样在上游面板的布局上功力深厚,所以推进自主研发生产也是时间问题,恰巧mini LED的出现,让TCL看到了发展的契机,所以“箭在弦上不得不发”,TCL开始大力发展mini LED。

  海信和TCL两家的互呛,可以从一场官司说起。TCL由于此前诋毁海信激光技术导致双方走上了法庭,结果可想而知,TCL输了官司赔钱还被要求官方道歉。虽然官司有了结果,但激光和mini LED孰优孰劣的话题依旧在发酵。

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韦德娱乐手机版官方网站  事实上,两项技术的纷争源头是对于未来大屏市场的争夺,两项技术在屏幕大尺寸化这一主流消费需求方面有着共性优势。但与此同时,两项技术也分别有着各自的优势和劣势。换句话说,两项技术依旧有着广阔的提升空间。从品牌近期的发展来看,海信在激光电视与家居生态的融合上取得了优异的成果,而TCL在mini LED全产业链布局的道路上越走越宽。两家都在各自擅长的领域张灯结彩,大获发展。

  对此,艾肯家电网的态度是:本是同根生,相煎何太急。要知道,无论是三星、LG,时刻都没有放弃过对激光显示和Mini/MicroLED的布局投资。所以,当务之急,少些纷争,一致对外,共同提升自主技术岂不是更好?

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  整体来看,现在用一句诗词来形容当下的彩电市场技术发展,可以用:乱花渐欲迷人眼,浅草才能没马蹄来进行总结。诗词的解析在这里不做展开,套用到彩电行业来说,大致意思是:从行业角度来看,现阶段的彩电技术呈现出了百花齐放的姿态,但却看不清谁更好,谁更能代表未来;而从消费端来看,消费者对技术的感知显然是滞后的,先进的技术并非是消费者选购彩电时首要考虑的问题,只有大尺寸、高性价比这些才是消费者最关心的方面。所以,像深挖用户需求、在性价比上更贴近用户的Vidda、酷开、雷鸟、红米等大厂副牌(互联网品牌)反而获得了独善其身的发展机会。

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韦德娱乐手机版官方网站  艾肯家电网认为,从技术角度来看,市场的规律是:存在即合理。存在不同的声音,品牌处在竞争和促进的环境下,行业才能获得向前发展的动能。

  对于国内主流品牌来说,生活要有眼前的苟且,也要有远方的诗和田野。意思是既要顾及当下的生存问题,也要考虑未来的发展大计。未来彩电市场的竞争,一定是围绕技术的先驱化、产品和品牌的高端化来展开的。从彩电发展的韦德娱乐手机版官方网站来看,价格战一直会出现,但并不会一直存在。从案例来看,曾经依靠价格战赢得市场的品牌,如今早已走下神坛归于平凡。所以,只有信奉技术创新的长期主义,才是长久的发展之道。

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来源:艾肯家电网

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